包装内参网

扫一扫关注

当前位置: 首页 » 内参 » 典型案例 » 正文

剪不断理还乱:“王老吉”和“加多宝”9年官司都干什么了?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-07-02 14:36:37    作者:包装内参网    浏览次数:2185    评论:0
导读

吃瓜群众对此这两大冤家的多年纠纷都看得不明就里,包装内参网记者为您梳理一下。王老吉和加多宝的官司主要有三个战场:(红罐)包装战,广告语战,商标战,配方战。


【包装内参网 讯】 201971晚,加多宝发布声明“王老吉”商标侵权纠纷案裁定最终公告。由最高人民法院发出的这份加多宝与广药集团王老吉商标侵权纠纷案裁定公告如下:




对于加多宝来说,可以算是扳回一城


吃瓜群众对此这两大冤家的多年纠纷都看得不明就里,包装内参网记者为您梳理一下。王老吉和加多宝的官司主要有三个战场:(红罐)包装战,广告语,商标战。


首先说下纠纷最久,影响最大的商标战。


先做一下前情提要,2008年加多宝公司最先开始卖红罐装的王老吉,加多宝成功地通过广告轰炸,把一句怕上火喝王老吉传播得街知巷闻其实,广药集团也有自己的绿纸盒的王老吉


可能有人要问了,怎么两家公司都买“王老吉”呢?实际上,加多宝的王老吉品牌是从广药集团处租用回来的


1995年开始,加多宝公司先后四次与广药续约租用王老吉品牌,其中第三次续约到2010年,第四次续约租用到2020年。


按理说,广药租给加多宝就是加多宝的王老吉了,广药就不能再卖加多宝了。


但是后来发现,第三次和第四次续租协议加多宝公司的投资商高层贿赂王老吉副总裁了,第三四次续租协议就无效了。于是有了后期两个公司在王老吉品牌上的混乱。


2011年,加多宝王老吉是当时中国销量最高的饮料之一了销售额已经在165亿-200亿之间饭店、超市随处可见加多宝公司的王老吉。


20125月,经济贸易仲裁委员会裁定,广药集团与加多宝投资方签订的两份补充续租协议因涉及贿赂而无效,加多宝这边需要停止使用王老吉商标。


2012年的6月,以绿盒示人的广药集团在得到王老吉商标后,随即推出红罐王老吉


市场上出现了加多宝红罐凉茶和广药生产的红罐凉茶两种包装十分相似的产品同时销售的混乱局面,由此引发了广药集团与加多宝关于商品包装装潢的法律争端。加多宝的王老吉卖的那么好,当然不服裁决判决-不服判决-上诉无限循环,双方的互相诉讼就此开始。


中间的来来回回,剪不断理还乱的双方上诉这里省略不表,结局就是现在我们看到的广药集团略胜一筹,拿稳了王老吉中国品牌,加多宝公司使用加多宝品牌。于是就有我们看到长得雷同,喝起来也差不多的红罐王老吉和加多宝了。


20187月,历时七年多,王老吉商标侵权案一审判决发布。根据广东高院《一审判决书》决定,加多宝方共计赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.4亿元。1469.3万元案件受理费用由原告与被告各负担一半。


但就在该判决发布的当日加多宝当然又双叒不服啦,并立即向最高人民法院提起上诉。


201971晚,加多宝发布声明“王老吉”商标侵权纠纷案裁定最终公告,这场旷日持久的包装纷争告画下了一个句号。加多宝算是扳回一局。


商标战还没有落下帷幕,包装战场早就开启。


2013年,由于双方均主张享有红罐王老吉凉茶知名商标特有包装装潢的权益加多宝一方认为,红罐凉茶的装潢设计是加多宝开创的,所以红罐外观对于加多宝品牌来说是特有的一个标识,也是加多宝凉茶的身份标签广药集团认为,加多宝对红罐凉茶包装以及红罐凉茶的市场运营,以及王老吉凉茶知名度的提升,都是在广药的授权之下进行,加多宝只是被许可人,而不是权利所有人


2013515日,广东省高院一审开庭审理广药集团和加多宝红罐之争案。


201412月,加多宝输了红罐案一审这也就意味着红罐包装只能广药的王老吉用


20154月起,加多宝正式推出了全新的金罐包装,并且砸下巨额营销费用。



当然,中间一直还在判决-不服判决-上诉


直到20178月最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案红罐王老吉凉茶包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有红罐王老吉凉茶包装装潢的权益。


加多宝自然乐意,但广药集团对上述判决不出意外,表示不服,提起再审申请,认为王老吉凉茶特有的包装装潢权益归属于广药集团,加多宝集团在相同商品上使用与知名商品王老吉凉茶特有的包装装潢近似的包装装潢行为构成了不正当竞争。但是,该申请被驳回,给这场持续了数年之久的包装纷争告画下了一个句号。加多宝算是扳回一局。


总而言之,包装战总算尘埃落定,双方都可以共同享有红罐包装装潢的权益。


在红罐包装战的同时广告语战开打。


红罐包装案同时,在这两年里加多宝王老吉的纠纷同样涉及了广告语、商标等等。


201211月,广药集团以加多宝全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝等广告语涉及虚假宣传行为,构成不正当竞争为由,向广州市中级人民法院提起诉讼。


2013广药方面起诉加多宝及两家零售商中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝等广告语涉嫌虚假宣传,构成不正当竞争,法院判定并判加多宝撤销原广告



201312月,广州市中级人民法院对该案进行一审宣判,认定全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝等是虚假广告


20143月,王老吉诉加多宝怕上火喝加多宝广告语涉嫌不正当竞争,在广州中院开庭审理,王老吉向加多宝及其经销商索赔500万元2015123日,广州市中级人民法院一审判定 " 怕上火 " 广告语专属王老吉品牌,加多宝须立即停止使用该广告语。


2015年,关于王老吉起诉加多宝广告语中的配方正宗当然更多人喝也有了一审结果王老吉胜诉。加多宝再次提出上诉,最终在201638日,广东高院做出二审判决,驳回上诉,维持原判。


总而言之,甭管哪场官司谁输谁赢,涉及到企业利益和品牌形象,现阶段的结果绝不是最终结局,这两个企业还会斗下去。


 
(文/包装内参网)
打赏
免责声明
• 
本文为包装内参网原创作品,作者: 包装内参网。欢迎转载,转载请注明原文出处:http://www.baozhuangneican.com/news/show-248.html 。本文仅代表作者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们zjzlbznc@126。
0相关评论
 

(c)2008-2018 Baozhuangneican.com All Rights Reserved 

京ICP备19012580号